Televisão
TVI justifica audiências e assume “penalização” nos resultados
No site institucional da Media Capital, a TVI refere que algumas medições das audiências têm sido penalizadoras para os resultados…
No seguimento dos resultados publicados pela TVI no que toca às audiências do mês de março, em que o canal se assume muito próxima da liderança da SIC, o site institucional da Media Capital emitiu um comunicado esta quarta-feira, dia 7 de abril, em que justificou os resultados deste mês.
A estação de Queluz de Baixo começa por apresentar os resultados de forma genérica: “No mês de março, a TVI ficou, em termos globais, a 1.7pp do seu principal concorrente. Na comparação, a TVI conquistou 17.8% e a SIC 19.5%“.
A estação assume ainda que os resultados finais têm sofrido uma penalização e explica o motivo: “Se a mesma análise for feita nos lares com cabo, que representam 87.5% do painel, então, apenas 0.1pp separam a TVI da SIC (17.1% VS 17.2%). A diferença entre uma e outra forma de calcular o resultado está nos lares sem cabo. Estes, representam apenas 12.5% do painel, mas têm um impacto significativo nos resultados, nomeadamente da concorrência, remetendo a TVI para o 3º lugar. Neste cenário, a estação fica a 13.1pp da SIC (22.9% VS 36.0%)“, lê-se.
“Em março, o painel teve uma média diária de 2306 indivíduos. Destes, 303 não tinham televisão por cabo e os restantes 2057 tinham TV por cabo. Ora, se verificarmos a evolução da TVI, nos lares com televisão paga existe, desde março de 2020, uma trajetória ascendente. Em contrapartida, nos lares sem televisão paga existe uma estagnação desde o final de 2019. Os lares sem televisão por cabo têm, portanto, sido muito penalizadores para os resultados finais da TVI“, conclui-se.
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